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摄影的互联网融合生态扫描

来源:中国艺术报       责编:阮佳       2015-10-08

  从摄影诞生至今170多年来,摄影这门艺术创作与科技的发展紧密相连,不断与其他领域发生着联系,由光学、化学到电子学、传播学、互联网,深入到了社会的各个领域。随着数字技术的发展、互联网的普及,与科技紧密结合的摄影,迎来了一次革命性的浪潮,摄影器材、设备和技术的更新,摄影思想、摄影理念的变革,摄影文化的广泛普及,摄影人群的重新划分,摄影作品传播、交流和评判体系的重构,互联网和数字技术的应用极大程度上拓展了摄影的表现空间,使摄影进入前所未有的开放和自由的时代。

  一

  摄影文化在

  互联网时代的发展

  随着数码相机的普及和手机等数码拍摄工具的兴起,摄影已成为一项大众艺术。工信部发布的《2015年6月份通信业经济运行情况》显示,截至2015年6月,移动电话用户规模近13亿。在手机拍摄功能日益完善的今天,《自媒体时代“全民摄影”的表现形态与社会控制》一文中总结的“摄影主体全民化、摄影条件现代化、影像传播自主化、审美趣味潮流化”的全民摄影时代已经来临。作为一种信息传播媒介的摄影,在“读图时代”发挥了独特的优势和魅力,其价值不仅限于艺术和传播领域。对于人类社会来说,摄影在体现人文关怀、彰显文化韵律、提升人们的审美意识等方面有前所未有的推动作用。大家用摄影记录家庭生活,反映社会现实,利用移动互联网的便利,轻轻一点,与大众分享自己的作品。全民摄影的平民视角有时更能拍出揭示社会现象本质的图片,来源于社会边角的摄影题材也更贴近生活。微博、微信、博客、论坛和专门的图片手机客户端等新媒体,解放了用影像言说的权力,为全民摄影建构开放式的互动话语空间。

  在传统审美方式看来,对现实高度概括的摄影艺术,是来源于生活而高于生活的影像工作方式,是一种“雅”文化。而在全民摄影时代,摄影已经成为大众通俗艺术,科技力量的进步和互联网的发展使传统摄影文化逐渐开始改变,图像处理软件等科技元素在影像制作中的广泛运用,重新解构了传统摄影美学。科技发展起来的一套独特的摄影美学,使摄影越来越成为大众的工具,互联网的媒体属性则给予了每一个人相对自由的摄影文化话语权,摄影文化受信息技术的影响,已经进入全民摄影时代。

  二

  专业摄影家协会

  对互联网的应用

  (一)vwin德赢网站群与媒体部门

  作为最具影响力的全国摄影家组织,vwin德赢目前拥有全国各省、区、市及行业团体会员58个,个人会员达1.8万余人,汇聚了中国最优秀的摄影家以及在摄影理论、教育、出版、策展、技术等方面卓有成就的专家和人才。vwin德赢信息资源部主任吴砚华介绍,2014年7月,中国摄协通过精准定位实现影像信息化、科学化发展的战略部署,由中国摄协主办的vwin德赢网、影像中国、影像国际三大网站以网站群的形式上线,并开通官方微博、官方微信、手机报等移动信息平台,以多种传播手段与广大影友进行互动,积极配合协会发展,在文艺家协会的新媒体发展之路上探索出了独特经验。2014年,其移动平台关注订阅人数超过100万。

  vwin德赢是文联系统中信息化建设走在前列的单位,注重摄影资源整合与互联网相结合,细分摄影用户群各类需求,建设三大摄影垂直类网络媒体,服务摄协会员,培育摄影核心群体,建设新媒体文化产业链。vwin德赢官方网站是摄协会员推介活动交流服务平台,发布准确权威的协会信息和业界资讯,主要功能是服务会员。影像中国网站是为了实现影像文化与商业结合,影友互动交流,更好地洞见和传播摄影文化,提升摄影产业活动。影像国际网站是摄影艺术国际合作交流平台,面向世界推荐中国摄影名家和文化资讯,全面呈现世界各摄影组织、机构的动态及成果。根据站长之家的网站历史数据统计,vwin德赢网站的日均浏览量均过千,2015年5月有4万多次的浏览量,影像中国网站日均浏览量均过万,已经培养拥有了一批稳定的网站信息消费群体。截至2015年7月31日网络数据统计,“vwin德赢”官方微博关注人数超过52万。vwin德赢网站群与新媒体已经在摄影界形成一股不小的互联网影响力。

  vwin德赢所属的10个主要媒体部门:中国摄影、大众摄影、中国摄影出版社、全摄影、中国摄影著作权协会、中国摄影画廊、中国摄协图片社、中国摄影展览网、学术网、北京摄影函授学院,都按照业务需求与发展需要,建设有相关的摄影类官方网站,涵盖摄影文化、摄影器材、摄影技术、摄影比赛、摄影活动、摄影理论、摄影评论、摄影史、摄影培训教育等摄影艺术的方方面面。每个媒体部门都开通了官方微博、官方微信等移动信息平台,点对点实时发布最新的摄影类信息,结合互联网思维和摄影类资源,以摄影行业的专业水平服务摄影爱好者、摄影人、摄影团体。中国摄影出版社利用互联网打造vwin德赢专业权威出版品牌,中国摄影出版社新浪微博粉丝数已达到89万,专门开设“问摄影”微信与影友互动,同时在淘宝天猫上建有中国摄影出版社官方旗舰店,网络月均销售量过千。可以说,vwin德赢作为最具影响力的全国性摄影组织,正通过网站群与各媒体部门的互联网应用,扩大自身影响力。

  (二)省级摄影家协会网站

  各省、自治区、直辖市、新疆生产建设兵团摄影家协会也越来越重视互联网在协会工作与业务推广中的作用,通过对32个省级摄影家协会的信息化建设情况调查,可以大致了解其对互联网的应用情况。

  1、网站与相关网页建设普及率达93.75%,官方网站建设普及率达81.25%。32个省级摄影家协会,除了海南摄协、西藏摄协没有建立网站或协会频道网页,30个摄影家协会都有专门的网站或协会频道网页(天津摄协、云南摄协、宁夏摄协和新疆生产建设兵团摄协4个协会是协会频道页面)。

  2、注重新媒体宣传推广,开通官方微博、官方微信等移动信息平台比例达65.63%。21个摄影家协会开通官方微博、官方微信,但移动平台的关注订阅数较少,粉丝上万的只有北京摄协新浪微博与安徽摄协新浪微博,山东摄协依托网站建设合作方齐鲁网新浪微博进行推广宣传,粉丝数达到19万。

  3、网站功能设置全面,重点展示影展影赛、摄影培训等。30个建设官方网站和协会网页的摄影家协会,网站的栏目设置基本都包含协会信息、摄影展、摄影比赛、摄影活动、摄影培训、摄影论坛等,与摄影家协会服务摄影家和摄影爱好者的宗旨密切相关。

  4、逐渐向摄影类综合性网站发展。内蒙古摄协官网天堂草原摄影网、吉林摄协官网关东摄影网和黑龙江摄协官网光影视界,网站的名称已经由某组织机构网站向更社会化的网站名称转变,网站从内容设置到信息更新,已经逐渐向摄影类综合性网站发展,这是省级摄影家协会与互联网加强融合的趋势。

  5、利用互联网优势资源力量合作开发摄影类网站。30个建设官方网站和协会网页的摄影家协会均是合作开发网站,比如四川摄协网站由四川网络广播电视台技术支持,山东摄协网站由齐鲁网协助开发,江苏摄协网站由新华网江苏频道协助开发,各摄影家协会利用在摄影艺术门类的专业优势与熟悉互联网运作的力量合作,推出兼具专业性与实用性的网站。

  6、适应移动互联网推广需求,适时推出适应移动端的网站页面与移动应用客户端。浙江摄协推出“浙江摄影掌上版”,河南摄协、陕西摄协可分别通过“论坛”和“掌上论坛”的移动客户端访问网站,山东摄协网站还有面向媒体从业者、影像爱好者专业研发的一款互动类移动应用客户端“齐鲁拍客”。这与目前得移动端得天下的互联网发展趋势紧密联系在一起。

  7、存在利用摄影家协会影响力开办的“李鬼”类摄影网站。摄影家协会作为摄影类文艺团体的一面金字招牌,有天然的影响力与号召力,互联网上某些摄影类网站也有利用摄影家协会影响力,挂上某摄影家协会官网招牌的现象。这给还没有建立官方网站的摄影家协会敲响警钟,如果不迅速抢占和保护互联网阵地,自身累积的影响力与受众群体会被抢夺或逐渐消减,最终必然被时代所淘汰。

  8、省级摄影家协会官网链接的下级团体会员网站部分疏于维护。26个建设有官方网站的摄影家协会,均设置有相关团体会员的网站链接或团体会员论坛交流等频道,链接市级摄影家协会与各类摄影类文艺团体,但是随着移动互联网的发展和人们上网习惯的改变,有不少链接的摄影类网站疏于维护,有的内容更新不及时,有的链接已打不开了。

  (三)行业摄影家协会网站

  在统计调查的32个全国各行业摄影家协会中,有20个开设有官方网站或网页,普及率达62.5%。13个行业摄影家协会开通了官方微博、官方微信,开通率40.63%,低于省级摄影家协会的开通率。行业摄影家协会更多关注于本行业内部的摄影爱好者,无论是网站还是移动服务平台,都是为特定的摄影人服务。

  三

  摄影类网站

  生存发展方向

  通过对hao123、5566中国网址大全、谷歌265、百度网址等中文网址导航中摄影类网站的统计分析,摄影综合、摄影器材、摄影作品(相册图片库)这三类摄影类网站是互联网摄影类的主流,也是互联网用户上网最常访问的网站。随着互联网和移动互联网的兴起,摄影影楼、工作室、摄影师也纷纷开设了自己的网站、微博、微信公众号等,这类的网站数以万计。但互联网也是优胜劣汰的最佳展示场地,2010年豆瓣总结的排名前100的摄影类网站,今天能正常运营的十不存一,曾经遍地开花的摄影类网站,在移动互联网的冲击下,网站浏览量逐渐减少,摄影门户网站、摄影论坛、摄影类个人网站等纷纷结束运营。移动类设备已逐渐代替了台式电脑和笔记本电脑,互联网用户也逐渐被庞大的移动端互联网用户取代。蜂鸟网、色彩无忌、POCO摄影等摄影类综合网站,纷纷开发出适应移动互联网的移动客户端如无忌泡菜、POCO相机等无线应用,从传统门户的互联网端向移动互联网发展。

  摄影类网站开设官方微博、微信公众号,2015年7月,在新浪微博上搜索有关“摄影”的账号,找到相关学校299个、公司2362081个。通过机构认证的“摄影”相关账号283905个,通过个人认证的“摄影”相关账号7712872个。以“摄影”、“图片”、“微摄”、“手机摄影”等关键词搜索出来的微信公众号近600个。摄影创作、摄影展示、摄影学习等平台已经全面向移动端转移。2015年1月,360手机助手公布了“2014年度中国手机APP下载总排行榜TOP100”,显示生活、工具、社交、摄影类APP占据较大比重。摄影类APP在TOP100中占据6席。美图秀秀、美拍、快手等2012年以后上线发布的摄影类APP,远远超过了其他摄影类APP,拥有庞大的移动端互联网用户。摄影类的移动互联产品已经进入拼产品、拼运营、拼渠道的时代。

  四

  摄影大V及摄影人个体

  对互联网的应用

  据网络数据统计,国内主要的自媒体平台有微信公众号,腾讯媒体公众平台,今日头条媒体平台,搜狐新闻自媒体平台,百度百家自媒体平台,360自媒体平台,新浪自媒体平台(微博、博客),网易自媒体平台(微博、博客、易信),陌陌、米聊、来往、知名、一点资讯、简书、蓝鲸TMT、飞信公众平台、速途网、鲜果、派代网的专栏等。不断强化的“全民摄影”与自媒体平台产生了强烈的互动关系,摄影圈人士在这些媒体平台上做得风生水起,通过各类平台,每天推送着消息,发起各类摄影类艺术活动,开展摄影培训,与摄友进行互动交流,展示摄影作品,获得潜在的客户。如国际时尚摄影师及视觉艺术家新浪微博@陈漫ChenMan粉丝数295万,这些关注她的粉丝又同时提升她的人气。中文世界最具风格影像媒体新浪微博@光影流行地,追踪新闻热点并推出影像专题。“海杰视界观”微信公众号关注当代摄影批评、解读,摄影展览、论坛等。“闫璐的摄影公众号”推介对摄影的体悟和思考。摄影人中粉丝数达到十万量级可以称得上摄影微博的大V。在新浪微博粉丝数达到百万的摄影类微博多是以摄影分享为主,兼有艺术、设计、影像、时尚、交互类的微博,比如@鸟人与鱼(粉丝数357万)、@画片集(粉丝数277万)、@挖图匠(粉丝数164万)等。

  根据网络调查显示,摄影类网站几乎都开辟了摄影论坛等栏目,想方设法吸引网友发表作品。还有专门的摄影社区、图片交流区,吸引摄影家和摄影爱好者进行创作交流。大众可以通过网站、论坛、博客、播客、微博、微信等网络平台,在网上展示自己的摄影作品,打造个人的图片媒体,通过网络产生影响,有的因此一举成名,成为摄影名人、摄影达人,甚至升级成为摄影家。在“新浪博客·摄影博客分类检索”的名单中,这一类达人就有705名。大众使用互联网建立个人空间、发表文字图片、倾诉观点意见,用摄影图片为网络带来海量的社会信息,开展摄影艺术创作。摄影生活让大众的生活变得多姿多彩,摄影已不再是摄影师的专利,每个人在互联网的影响下,都成为了摄影人。

  五

  互联网对摄影创作

  和传播的影响

  (一)新闻摄影

  随着数字技术的发展进步,摄影变得越来越大众化和日常化。“读图时代”使大众在接受信息时,往往要求有影像呈现。很多重大突发新闻事件中,身在现场的每个人都是摄影人,都有用影像记录现实的权利。大众拍摄的第一手影像资料往往比媒体摄影记者更及时,而且第一时间就通过各类自媒体平台发布出去。当每一个人都开始成为新闻信息的传播者和生产者,各大媒体的新闻摄影也不再仅仅专注于突发事件的现场记录,而更多侧重对报道题材进行深入挖掘并拍摄,只有不浮于表象而具有深刻思想的新闻摄影,才能引起大众的思考和持久的关注,维护媒体自身的公信力。传统媒体和新媒体都在新闻摄影深度报道方面下足力气,特别是各大新闻网站纷纷在图片频道下设立相关深度报道的子栏目,例如腾讯网图片频道下设的“图片品牌专栏”板块,新浪网图片频道下设的“图片故事”板块等。图片内涵丰富又具有故事性,是新闻摄影今后发展的重要方向。

  (二)纪实摄影

  解海龙的《希望工程》、袁冬平的《精神病院》、林永惠的《东北人》、吴家林的《云南山里人》、陈锦的《茶馆》等都是我国近年来“纪实摄影”的代表作。随着互联网的不断发展,拍客网站、拍客团、拍客站纷纷建立、开展拍客活动,这些被称为“拍客”的纪实类摄影群体正朝着规范化、职业化的趋向蓬勃发展。拍客的加入,壮大了纪实摄影队伍,扩大了作品题材范围,改变了纪实摄影的记录手法,纪实摄影作品越来越呈现肤浅化趋势。拍客作为新传播环境下诞生的一个摄影群体,改变并颠覆着传统纪实摄影的话语结构。

  (三)手机摄影

  智能手机拥有几乎媲美专业相机的硬件配置,更拥有专业相机无法比拟的即时分享与随身携带的特性。手机摄影作为即兴捕捉和实时传播图像的新媒体,已经渗透到了社会生活的各个方面,成为一种新的社会生活方式。相机360发布的《手机摄影用户行为分析报告——亚洲篇》显示,2014年,在中国活跃智能设备高达9亿部。预计到了2017年,全球78.8%的照片将由手机拍摄产生。根据CTR发布的《2014手机摄影用户调研报告》显示,超过七成的用户都会选择不同的渠道分享其手机摄影作品。其中,以微信、微博为首的社交媒体是用户选择最多的方式,占所有使用手机摄影的被访网民的54.9%。随着手机摄影的普及,越来越多的摄影比赛已经引入手机摄影专区,比如在2015年的索尼世界摄影大赛(Sony World Photography Awards)上,首次引入手机摄影作品比赛,超过1万人递交了手机摄影作品。vwin德赢除了开展手机摄影比赛外,还举办了微信摄影双周赛,至今已举办20多期。

  六

  摄影内容产业

  对互联网的应用

  (一)摄影类报刊推广运营

  中国邮政报刊订阅网上摄影艺术相关的15种摄影类报刊已经全部开始了平面媒体与数字媒体的融合,其中有13家建设有官方网站,另外2家也在期刊网页上有电子版的网页展示,摄影类报刊在官方网站上开辟在线影展、赛事、器材等频道板块,尝试把读者、观众变成用户,提供产品化服务;在官方网站上开辟论坛、活动、俱乐部等频道板块,建立官方微博、官方微信、轻应用等,变单向传播为双向传播,提供互动化服务;在官方网站上开辟订阅、商城等频道板块,方便互联网用户购买订阅,提高平面报刊杂志销量,开展传统业务的互联网服务。

  据《2012年新浪微博用户发展调查报告》显示,微博用户的网络活动中网购占61%,比网民总体网络活动中的网购比率高22%,而微博用户从微博出发购物的第一选择为图书音像,占42%。从报刊营销角度看,微博、微信等新媒体已成为报刊扩大发行量和影响力的必争之地。15家摄影类报刊的新浪官方微博,粉丝数均过万,其中@摄影之友、@摄影世界、@影像视觉粉丝数甚至达到百万级。微博、微信等新媒体是一个多方位的平台,摄影类报刊能做的不仅仅是发布信息,还把它作为营销的有力舞台。以粉丝数达到477万的@摄影之友来说,经常在微博上发起向幸福致敬、大师之路等精心设计的话题,利用粉丝的力量提高期刊品牌的影响力。

  (二)摄影图片交易

  影像已成为互联网上信息传播的一种主要媒介,在市场的推动下,商业图片作为一种商品应运而生。摄影图片交易平台作为买卖双方联系的桥梁,使摄影家与图片用户有了广泛的接触市场。据赛迪顾问调研的《中国图像素材行业发展研究报告》预测,2015年图像市场的市场规模将超过25亿元。目前,世界各地规模较大的图片库有数千家,中国图像素材行业主要有三类:官方图片库、商业图片库以及微利图片库。新华社是国内最大的传媒类图片库之一,视觉中国、全景视觉、东方IC是商业图片库的代表。视觉中国拥有国内最大的视觉内容互联网版权交易平台,集聚了全球240多家供应商与万余名签约供稿人,拥有3900万幅图片、105万条视频、20万音乐,为11000多家媒体、政府机构、企业、广告创意及公关公司等用户提供优质视觉内容。互联网时代,图片库基本都利用互联网进行商务活动,包括在线上传、在线检索、在线交易等。随着移动互联网的兴起,图片库也向人气的聚集和互动性为主的移动互联网转移。视觉中国即在2014年推出创意社区——视觉ME,视觉ME移动客户端实现了在线图片分享,可以为移动端客户提供海量的设计资讯,包括最新最热的灵感、原创、赛事。

  七

  摄影服务行业

  对互联网的应用

  据百度商情2015年7月统计数据显示,网民在百度平均每日搜索893002次与摄影相关的产品或服务,其中452029次搜索包含明确需求意向,蕴藏巨大商机。在科技和互联网发展的影响下,现代摄影行业已经发生了重要变化,形成了以摄影企业为龙头、以专业摄影为主体、以关联产业为依托的完整的摄影服务产业链。据统计,摄影行业有35万家企业、550万从业人员,继家政服务、洗车、送餐这些传统服务业开始了O2O的互联网之路后,摄影业也开始改变人们的消费习惯。从2014年开始,超过20家摄影O2O创业公司进行“互联网+摄影”尝试,摄影O2O产品层出不穷,按照业务可以划分为:婚嫁摄影、亲子居家摄影、个性化摄影、定制化摄影,其中80%是婚嫁摄影。摄影O2O平台省去了诸多中间环节,将摄影师与消费者直接对接,服务与价格更加透明化。不同的摄影业务也推出了不同的服务理念,如专注婚嫁摄影的“去拍啊”以用户价格为切入点,“爱易拍”与各城市影楼、摄影师、工作室展开合作,“约拍”、“童颜有迹”专为亲子提供拍摄,“随食拍”则为企业食品提供拍摄服务等。在目前看来,整个摄影O2O行业占原行业的产值仍很低,摄影服务行业对互联网的结合运用大有可为。  

vwin德赢网络新媒体建设情况

(数据来源于网络,统计时间截止至2015年7月31日)

省级摄影家协会网络新媒体建设情况

(数据来源于网络,统计时间截止至2015年7月31日)

部分行业摄影家协会网络新媒体建设情况

(数据来源于网络,统计时间截止至2015年7月31日)

部分摄影类网站分类统计

(数据来源于网络,根据hao123、5566中国网址大全、谷歌265、百度网址等中文网址导航中摄影类网站的统计分析)

部分摄影类报刊网络新媒体建设情况

(数据来源于网络,统计时间截止至2015年7月31日)

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