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徕卡这家105岁的企业,新动向是开了个公园

来历:vwin德赢网       责编:斫子 Su Yuezhuo       2018-07-13

从人流如梭的法兰克福机场出来,搭乘45分钟的计程车,便可抵达这个叫威兹勒(Wetzlar)小镇。以往,喜爱拍照特别喜爱徕卡的人,会来“朝圣”一个在坊间颇有名望的“井盖”——当年奥斯卡·巴纳克就站在这个点用徕卡拍照了第一张街景相片。风趣的是,一百多年曩昔,相片里那幢黑白相间的小楼似乎逃过了时间的魔爪,身姿如旧。假如你站在原点上用黑白胶片拍照,能得到一张和奥斯卡·巴纳克类似度极高的相片。


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威兹勒小镇上第一张徕卡相机拍下的街景,100多年曩昔仍然未变从人流如梭的法兰克福机场出来,搭乘45分钟的计程车,便可抵达这个叫威兹勒(Wetzlar)小镇。以往,喜爱拍照特别喜爱徕卡的人,会来“朝圣”一个在坊间颇有名望的“井盖”——当年奥斯卡·巴纳克就站在这个点用徕卡拍照了第一张街景相片。风趣的是,一百多年曩昔,相片里那幢黑白相间的小楼似乎逃过了时间的魔爪,身姿如旧。假如你站在原点上用黑白胶片拍照,能得到一张和奥斯卡·巴纳克类似度极高的相片。

这个小镇人口数量只要大约5万人,面积也不过75万平方公里。但就在这块方寸之地,却建立着德国的光学王国:徕卡照相机股份公司总部,出产放大镜、小型显微镜阿瑟·塞伯特光学工厂,出产世界上现在最大的、镜面直径39.3米的E-ELT天文望远镜反射镜的设备制作公司(OptoTech)装配厂等不少闻名世界的光学企业。

而这其间的徕卡相机公司,已经有105岁了。回忆在拍照术创造的181年时间里,它的身影呈现了多半。

1913年,自从一位患有哮喘的机械工程师奥斯卡·巴纳克在德国的恩斯特·徕兹光学工厂里边鼓捣出35mm胶片,并制作出第一台小型便携式徕卡相机Ur-Leica,完毕了商场上大体积箱式照相机的独占位置,拍照技能才真实走向野外。之后,无论是二战、仍是一系列人类重要的前史节点时间,徕卡相机拍下的相片都成为了人类的集体回忆。

这家百年企业刚刚发布了2017-2018财年最新财报,在数码相机商场逐年势衰的形式下,徕卡仍然赚了4.17亿欧元(约折合公民币32亿公民币),相较上一年增加了5%,而这也使得其完成了接连五年的增加。

这背面,或许首要得益于徕卡对本身品牌价值的发掘才能,以及对其不断的拓宽与深化。就像徕卡照相机股份公司董事长安德列亚斯·考夫曼(Andreas Kaufmann)曾经在采访中指出的,“徕卡较早抓住了职业革新的趋势,将传统技能与数码年代结合,成功地进行了多方面的转型与重组。”一方面,徕卡自2006年推出第一部数码M系旁轴机M8,到现在数码相机占产量比高达99%;另一方面与手机的协作,发挥了其镜头光学优势,品牌效益转化而来的商场份额众所周知;第三,在近几年徕卡的产业布局中,除了将自己的定位为“高端技能奢华消费品”,频频推出各种被戏称为“换皮”的限量版相机之外,还在周边产品下下功夫从袖扣到打火机让人目不暇接,而本年徕卡又推出了自有品牌的手表,拓荒新领域的速度之快让用户的钱包有点跟不上。

因此在徕卡的商业版图中,它并不是一个“相机批量出产商”。“徕卡把自己定位为高端技能奢华消费品,” 安德列亚斯·考夫曼说,“传统理念以为奢华品的有6个构成要素包括质量、价格、稀缺性、美感、传承性和非必需性等”,但他以为,假如要打造一个奢华品牌的形象,那徕卡的文明就必须具有这些元素:包括公益、创造性、艺术和前史、光环、传统、规划等等。

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“大开眼界!徕卡百年拍照展”

徕卡胶片相机M3
拍照的含义正从最原始的记载延伸到各个领域,不乏做为文明的符号呈现在商业的运作中,日本的拍照大师森山大路就曾与出版社协作,参加规划了在大阪的特征酒店。本年的6月15日,威兹勒的徕兹公园三期的开幕,让威兹勒除了“井盖”之外,又呈现一个拍照新地标,这儿的徕卡咖啡店里售卖着带有徕卡小红点LOGO的蛋糕。三期的园区里共有四个修建群。其间一个是最近开业的arcona Living Ernst Leitz酒店,该酒店具有129间客房,公寓和套房,修建与规划都以拍照为主题,入住客人一共可在酒店赏识超越60位拍照师的250余幅著作,能够真实的完成住在拍照展中。紧邻酒店的是全新的、外形酷似一台相机的徕卡大楼,其间包括博物馆,档案馆,拍照工作室,徕卡商铺和博物馆商铺。在酒店不远处的修建为安德列亚斯·考夫曼亲身建立的Ernst Leitz Wetzlar GmbH公司,由其研制的Summilux-C镜头在不少电影拍照中扮演了非常重要的人物(例如2005年奥斯卡获奖电影《鸟人》)。

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徕卡Logo爆米花

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公园内以拍照为主题的arcona Living Ernst Leitz酒店

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徕卡咖啡厅里带有“小红点”Logo的蛋糕

近几年徕卡与我国的协作越来越严密,一方面我国商场给徕卡带来了大约20%的销售额,让徕卡不得不注重,以及在营销战略上有所侧重;另一方面徕卡与Photo Shanghai、华为新印象大赛的协作也推进我国的今世拍照文明,不只在上海拓荒了徕卡画廊,为我国拍照师供给展现空间,一起也努力提高徕卡奥斯卡·巴纳克拍照奖在我国的影响力,本年就有我国拍照师张克纯入围徕卡奥斯卡·巴纳克拍照奖的主比赛单元,假如获奖,他将得到25,000欧元奖金和价值10,000欧元的徕卡M系列设备运用权。

说回这个布满徕卡“小红标”Logo 的徕兹公园,对徕卡来说,这是个展现自己印象文明的精力空间,而对拍照人以及酷爱徕卡的人来说,更像是个“拍照迪士尼”,当他们吃上一份带有徕卡Logo的爆米花,或许不由得要发个朋友圈,而相片底下收成的一串串点赞,才让人恍然意识到徕卡文明对每个拍照人的影响有多深。

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徕兹公园三期园区俯视图

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徕兹公园三期园区

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